旺旺先輩: 2007

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看看別人的生活文化跟變化比如像最近油價上涨的影響在日本早在去年跟今年的九月就已經開始變化藉由觀察這類數據對現況的市場行銷我想是有所助益的

注視看不見的東西 ~ 博報堂生活總研所長 Tatsushi imamoto

生活者研究，是一项能够促使社会转变构思的工作。“您看，从这个角度来看，整个世界就完全是另外一番景象！”，我们这样提醒人们打破常识，从全新的角度注视社会……，也可以说，我们的工作就是发现“对事物的看法”。正因为有了对事物的看法，才让我们能够看到人类的欲望、大众的动机等看不见的东西。“对事物的看法”并不是原先就存在的，有人努力探寻看不见的事物，才创造了“对事物的看法”。这就好象在夜空中寻找星座，一颗一颗的星星，谁都能看到，但是要在满天星斗之间看出天鹅、蝎子的形状，则需要创造力。我个人认为，这种创造力就是热情加技术。“希望获得未知的世界观”之热情，加上对此进行证实的分析技术。“要将新的世界观告诉人们”的热情，加上将此具体化的表达技术。怀着热情和技术，向人们探询“对事物的看法”，从而使自己成为社会需要的存在，这就是我希望打造的博报堂生活综合研究所的形象。

博报堂生活综合研究所　所长岛本达嗣Tatsushi Shimamoto

http://www.seikatsusoken.jp/index.html

* 可參考資料以及數據分析基礎

■消费趋势调查（自1993年4月开始）
消费趋势的指数为一个百分点，它是通过询问调查对象次月的消费期望统计得出。调查的问题为：“若将最大的消费趋势（即购买商品和使用服务的期望）设为100点，您认为您次月的消费趋势大约将是多少点？”调查对象然后输入相应的数字。

■个人满意程度调查（自2000年4月开始）
每月我们会在五个地区就影响人们生活的个人满意程度对人们进行调查，以了解其当月心情的好坏。上述数字是对回答“满意”或“相当满意”比例的汇总。

■生活方式排序调查（自2000年5月开始）
每月我们在十一个生活区调查生活方式排序情况，以了解人们次月的心情。上述数字是对回答“高优先级”或“较高优先级”比例的汇总。注：此处“高优先级”是指愿意为其花费时间、精力和金钱，并对其认真对待。

消費指數調查 (轉)

2007年9月的消费趋势为50.4点。
9月份的消费趋势指数较上月下降了3.5点，为50.4点，是今年以来的最低值，和去年同月相比也下降了2.4点，成为自1993年本调查开始以来，9月份倒数第二的低数值。6月份后指数略有回升的消费趋势，也许受到8月份消费反弹的影响，本月消费趋于抑制。此外，股市动荡不安、年金问题尚无着落等负面心理影响，以及原油价格居高引发食品、日用品涨价等等，这些社会因素也明显地给消费趋势泼了冷水。还有，日本内阁府公布的4—6月的实际GDP，时隔一个季度又出现了负增长，有观察人士甚至认为，日本的经济复苏开始出现阴云，为此，我们将密切关注今秋以后消费趋势指数的动向。
从男女分别的消费趋势指数来看，本月男性比上个月下降了2.0点，为47.0点；女性则比上个月大幅度下降了5.2点，落至53.8点，和去年相比，男女都低于去年同期，降幅分别是2.3点和2.5点。女性的消费趋势指数上个月达到了自1993年开始调查以来的第三高位，而本月却突然落入今年最低值；男性的消费趋势指数也持续低调徘徊，连续3个月低于去年同期。
从同时进行的生活重点调查来看，暑假结束，男女愿意将精力投入工作的人的比例都在上升。“物质消费”一项，本月继续在数值回落的8月份水平上持平推移。“工作重于消费”似乎是本月的社会大氛围。

2007年8月的消费趋势为53.9点。

8月份的消费趋势指数较上月微降0.3点，为53.9点。历年8月，该指数都有较上月回落的倾向，而今年8月和去年同月相比则上升了1.4点，达到了2000年以来的最高值。虽然日本内阁府在7月份的每月定期经济报告中做出了“经济景气恢复”的基调判断，但是“市面经济景气”现状判断指数却是4个月连续下滑，此外还出现了汽油、食品和日用品涨价；股市动荡不安等不稳定因素，为此，我们将密切关注今后消费趋势指数的推移动向。
从男女分别的消费趋势指数来看，本月男性比上个月微升0.1点，为49.0点（比去年同期下降1.2点）；女性比上个月下降了0.6点，为59.0点（但比去年同期大幅度上升了4.1点）。作为8月份的消费趋势指数，女性达到了1995年以来的最高值，并且是1993年开始调查以来的第3高，从而牵动了8月份整体的消费趋势指数。而男性的消费趋势指数则连续2个月低于去年同期，仍无法走出今年以来的低落局面。将今年1至8月的平均值和去年同期相比，男性下降了1.2点，为48.0点；女性则上升了0.9点，达到57.8点。
从同时进行的生活重点调查来看，也许是因为进入了暑假，“兴趣爱好•消遣”和“休闲•娱乐”的数值大幅度攀升，而“物质消费”一项，也许是因为夏季奖金消费刚过，男女此项指数都有下降。

2007年7月的消费趋势为54.2点。

7月份的消费趋势指数较上月上升1.1点，为54.2点，但和去年同月相比则微降了0.2点。7月是发夏季奖金的月份，所以历年消费趋势指数都会出现仅次于12月份的高数值。今年奖金额创历史新高，所以我们也期待着该指数会有明显的上扬，仅从7月份的数值来看，上扬幅度有些不如人意，我们希望今后该指数走向会更为乐观。
从男女分别的消费趋势指数来看，本月男性比上个月上升了0.8点，为48.9点；女性上升了1.5点，达到了59.6点。虽然女性的消费趋势指数达到了今年的最高值，但和去年同月相比，男女都出现了同比下降0.2点的局面。
从同时进行的生活重点调查的“购物”一项来看，女性保持平均值，男性也许是真切感到了奖金额的上升，“大宗（高价）购物”、“中型购物”、“日常（小宗）购物”都达到了今年的最高值。

2007年6月的消费趋势为53.1点。

5月底，博报堂生活综合研究所以420位一般生活者为调查样板，对他们进行了这样的调查：假设您的消费趋势（想要购物、想要接受服务这种欲望）最高时的状态为100点，那么您在2007年6月份的消费趋势大约为多少点？。他们的回答结果就是我们调查到的“6月份消费趋势指数”。
消费趋势指数作为预测各月消费的先行指数，自1993年4月调查开始以来，已在广泛领域得到有效的利用。

6月份的消费趋势指数较上月略升0.2点，为53.1点，和去年同月相比也上升了1.7点，呈现出最近4个月以来首次高于去年同期的局面，达到了2002年以来的6月份最高值。有关部门公布，大企业今年夏季的奖金预计将达到过去最高水平，也许是对此的期待效应，今年2月以来一直走低的消费趋势呈现出久违的高扬感，因此我们将密切关注7月份以后的指数动向。

6月份男女分别的消费趋势指数，男性虽然比上个月下降了0.7点，为48.1点，但和去年同月相比则上升了1.0点，呈现出最近5个月来首次超过去年同期的好局面；女性则比上个月上升了1.0点，达到了58.1点，和去年同月相比更是大幅度上升了2.3点，也是最近3个月以来首次超过去年同期，最近多少蒙着些阴云的女性消费趋势指数突然一个急转弯，达到了1998年以来6月份的最高值。

在同时进行的生活重点调查中，也许是因为梅雨季节的关系，上个月数值较高的“兴趣爱好•消遣”、“休闲•娱乐”走低，而“物质消费”一项可能是由于奖金效应，男女回答“将重点考虑‘大宗（高价）购物’”的人数都有增加。

老化人口增加是全球的普遍現象，在台灣也不例外，以前全球之人口總數約為62億，但有6億老年人口是超過60歲以上。台灣之人口總數為兩仟二佰六十萬人（2260萬），老年人口之比例已超過9.38％（2004年八月底，內政部）二十世紀初之美國超過65歲以上的老年人口占美國總人口數之4％，而今天這個比例已經攀升到13％以上。（全美人數約276,241,000人）這些老化人口之增加，不得不注意到老年之整個生活適應問題，尤其是老人在六十五歲左右退休，其生命餘年可達到七十八歲左右。其晚年之生存期間將有十五年至二十年左右，如何讓老人打發這漫長的日子？因此老人之生涯規劃就成為老年時期之重要工作，才能期望老人的生活可以過得有尊嚴與有意義。一、老年時期之概念老人是人生旅途最後之一個時期，猶如自然規律之春耕夏長秋收冬藏，老年時期是人生之冬季。古希臘之醫學鼻祖西波克拉底（Hippocrates）將人生劃分為春夏秋冬四個季節，各有其發展功能。古埃及之施芬克斯（Sphinx）的故事，人面獅身的過路關口守護神，提供過路客人之問題為〝早晨日出之時，使用四隻腳走路，中午時分使用兩隻腳走路，傍晚時分使用三隻腳走路的，是什麼樣的動物？〞其答案就是人。（Oedipus Cycle，作家：Sophocles）這個故事將人生分為三大時期，而老年時期要依靠柺杖走路。英國莎士比亞的戲劇（As you like it－Shakespeare’s Play）反映十六世紀之歐洲社會觀念將人生劃分為七個時期：由出生長大到第四個時期，係由一個衝動之小男孩演變為一個勇敢的士兵，到了第五個時期之成年時，就充滿了智慧之諺語格言，有聰明之建議，符合現代之需求。但在第六時期中年時開始衰弱，由其大聲之男音轉回到兒童時期之三重高音。到了第七也是最後之時期就變為返老還童，容易忘却、健忘、髮蒼、視芒、齒搖、重聽、腦疵、心衰、遲鈍、恐懼、慌張、多疑、自私、矛盾、睡眠減少、食慾不振、小便頻頻、性慾減弱、心有餘而力不足等等。莎士比亞之老年觀點係為衰弱及無用，認為老人是社區之負擔。

旺旺先輩

2007年11月10日星期六

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預測大未來 _ 生活總研

2007年11月9日星期五

關於高齡退休的各類報告

博報堂的行銷資料

觀察日本消費指數或消費市場資料的好幫手 _ 生活總研

2007年9月24日星期一

老人生涯規劃

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旺旺 先輩

2007年11月10日 星期六